Hoy se marca el primero de muchos próximos momentos de silencio en El plan de Google de varios años para acabar con las cookies. El navegador web Chrome deshabilitó las cookies para el 1% de sus usuarios, unos 30 millones de personas, que desaparecerá de Chrome para siempre—más o menos.
Para los defensores de la privacidad, las cookies son el pecado original de Internet. A lo largo de la mayor parte de la historia de la Web, las cookies fueron una de las principales formas de que las empresas de tecnología rastrearon su comportamiento en línea. Para anuncios dirigidos y muchos otros tipos de seguimiento, los sitios web dependen de cookies realizadas por otras empresas (como Google). Estas se conocen como “cookies de terceros” y son integrados en la infraestructura de Internet. Están en todas partes.
En 2019, años de malas noticias sobre las malas prácticas de privacidad de Google, Facebook y otras empresas tecnológicas se hicieron tan fuertes que Silicon Valley para abordarlo. Google, que gana la mayor parte de su dinero rastreándolo y mostrándole anuncios en línea, anunció que se estaba embarcando en un proyecto para deshacerse de las cookies de terceros en Chrome. Algo de el 60% de los usuarios de Internet está en Chrome, por lo Google deshacerse de la tecnología básicamente eliminará las cookies para siempre.
“Estamos realizando uno de los mayores cambios en el funcionamiento de Internet en un momento en que la gente, más que nunca, depende de los servicios y el contenido gratuitos que la web ofrece», Victor Wong, director senior de gestión de productos de Google para Privacy Sandbox, le dijo a Gizmodo en una entrevista en abril de 2023. “La misión del equipo de Privacy Sandbox en gran es es mantener la actividad de las personas privada en un mundo Internet libre y abierta, y que respalda la misión más amplia de la empresa, que es garantizar que la información siga siendo accesible para todos y útil.”
Cómo saber si Google desactivó sus cookies
Lo primero que verás es una ventana emergente en Chrome, que describe la nueva “Protección de seguimiento” de Google, como la compañía llama a su plan contra las cookies. Si eres como muchos de nosotros, Responda a las ventanas emergentes con una vigilancia extrema que a menudo pasa por alto el contenido de cualquier mensaje que su computadora quiera que vea, para que pueda podría perdérselo.
Hay otras señales que puedes buscar para ver que no te están cayendo un montón de cookies. Cuando se rastrea la protección está activado, verá un pequeño logotipo de ojo en la barra URL.
Puedes hacer clic en ese globo ocular si deseas permitir que un sitio web en particular use cookies contigo, y podrías hacerlo debido a este cambio. Es casi seguro que Chrome dañará algunos sitios web. La buena noticia es que Chrome tiene un montón de nuevas funciones que deshabilitarán el seguimiento. Protección si detecta que un sitio web está teniendo problemas.
Finalmente, puedes verificar las preferencias de tu navegador. Si abres la configuración de Chrome, encontrarás un montón de opciones y controles interesantes. sobre las cookies en la sección “Privacidad y seguridad”. Si están todas activadas y no recuerdas cambiarlas, es posible que sea uno de los 30 millones de afortunados en la fase de prueba inicial de Google.
Google todavía te está rastreando, pero es un poco más privado
Por supuesto, Google no está a punto de destruir su propio negocio. no quiere perjudicar a todas las empresas que gana dinero con anuncios, ya sea porque Google está luchando contra numerosas demandas de reguladores que acusan a la compañía de administrar una gran empresa. monopolio en Internet. Por lo tanto, Google está reemplazando las cookies con una nueva forma de rastrear a los usuarios que recopilan sus datos de una manera que, según Google, es mucho mejor para su privacidad.
Google llama a este proyecto el “Zona de pruebas de privacidad.” Involucra varias herramientas y tecnologías tremendamente complicadas. En general, el propio navegador Chrome rastreará lo que estás haciendo en línea, pero almacena esos datos en su dispositivo en lugar de enviarlos a Google o a cualquier otra persona. Chrome luego lo clasifica en diferentes grupos según sobre qué tipo de persona eres. Los sitios web y las empresas de publicidad pueden preguntarle a Chrome en qué cohorte estás (por ejemplo, personas a las que les gusta (autopartes de alto rendimiento o productos para la depilación). Sin embargo, no hay forma de que una empresa aprenda sobre su comportamiento de navegación individual sin interrumpir Las reglas de Google.
Esto es mejor que el status quo, que implica miles de millones de piezas de información increíblemente sensible sobre usted volando por todo Internet. Tampoco es exactamente privacidad, porque estás siendo rastreado. Otros navegadores, como Firefox, DuckDuckGo y Safari de Apple bloquearon las cookies de terceros. hace un tiempo, y no las han reemplazado con nuevas herramientas de seguimiento, más privadas o no.
En defensa de Google, la empresa no puede cortar el flujo de datos a todos sus competidores sin arriesgar toda la fuerza del Policía antimonopolio en Estados Unidos, la UE y otros lugares. Aún así, los defensores de la privacidad no están del todo entusiasmados con el nuevo régimen de datos de Chrome.
“Google y sus compañías subsidiarias han reforzado su control sobre la innovación en Internet, al mismo tiempo que emplean la ahora familiar táctica del marketing. Estas cosas son beneficiosas para los usuarios”, afirmó la Electronic Frontier Foundation en un informe reciente.
La zona de pruebas de privacidad de Google limita el seguimiento, por lo que solo lo realiza una única y poderosa parte, el propio Chrome, quien luego puede repartir sus aprendizajes para los anunciantes que están dispuestos a pagar. Este es solo otro paso en la transformación del navegador de un agente de usuario a un agente publicitario. agente.”
La EFF recomienda que los usuarios de Chrome instalen su Privacidad tejón Extensión del navegador, una herramienta que deshabilita automáticamente la nueva configuración de seguimiento de Chrome y bloquea todo tipo de recopilación de datos a medida que utiliza la web.
Muchas empresas de publicidad se han sumado a las nuevas herramientas de seguimiento de Google, pero algunas las ven como una amenaza anticompetitiva para sus negocios. . En otras palabras, Privacy Sandbox y los nuevos cambios en Chrome son demasiado privados para algunos actores de la industria tecnológica, pero no lo suficiente. para algunos defensores de la privacidad.
El año pasado, le pregunté a Victor Wong de Google cómo se siente al embarcarse en un proyecto que enoja a la gente en todos los aspectos del problema. . Su respuesta fue la que podría esperar.
“Creo que nos está diciendo que estamos haciendo las cosas bien”, dijo Wong. “Simplemente hemos elegido tomar un camino que Creo que lo equilibra para todos porque, como dije, somos parte de un ecosistema más amplio. Estamos tratando de mejorar las vidas. de los consumidores y el sustento de los empresarios, los editores, los creadores y los desarrolladores en todas partes. Nunca conseguirás que todos estos diferentes grupos se unan estar siempre totalmente de acuerdo en una estrategia”.
¿Las cookies desaparecerán para siempre? Bueno, no.
¿Alguna vez te has preguntado qué es realmente una cookie? Básicamente, es un archivo de texto, una cadena de letras y números que se supone que sea único para usted, o al menos para sus sesiones de navegación recientes. Los sitios web almacenan estas cookies en su navegador, y cuando visita en un sitio, verifican si reconocen sus cookies. Esto se usa para verificar bases de datos con información sobre usted.
Las “cookies propias” son cookies operadas por el sitio web que estás visitando. Estas pueden ser inofensivas e incluso útiles. Las cookies de fiesta se pueden utilizar para realizar un seguimiento del hecho de que usted ha iniciado sesión o recuerda lo que ha agregado a su carrito. Estas cookies no van a ninguna parte, Google y muchos usuarios las adoran.
Sin embargo, esas cookies de terceros se utilizan para espiarle, en general. (Recuerde, hablamos de cookies de terceros en la parte de esta historia. ¿Cómo llegaste hasta aquí sin leer eso?) Las cookies de terceros ayudan a las empresas de publicidad en línea a realizar un seguimiento de cada sitio web que visitas y las cosas que haces cuando estás allí. Estos son los que Google está eliminando. QEPD.
