Si sos artista, político o emprendedor, establecer una relación sólida con los medios puede ser fundamental para garantizar esa difusión positiva que tanto esperamos en las actividades o declaraciones que hacemos, ya sea un organismo o figura pública la clave es lograr sinergia con los medios.
Hartos de las cancelaciones, llegadas fuera de horario y un sin número de precondiciones la prensa independiente suele conformar su lista negra de invitados en la que sin dudas no queremos estar, para ello según nuestro conocimiento y experiencia nos animamos a conformar estos tips para perder el miedo a la prensa y marcar esa diferencia que puede cambiar por completo tu impronta en una entrevista.
1. Conocé a tu audiencia:
Antes de acercarte a los medios de comunicación, es esencial investigar y comprender a tu ‘público objetivo’, aquellas personas a las que queremos hacer llegar nuestro mensaje. Esto te va a permitir enfocarte de manera efectiva para captar su atención y generar interés, en este aspecto conocer a los periodistas y los temas que les interesan, te van a dar un plus al momento de construir una conexión más significativa y duradera.
2. Establecé relaciones de confianza:
La confianza es la base de cualquier relación exitosa, y esto no es diferente cuando se trata de los medios de comunicación. Es importante establecer relaciones sólidas y genuinas con los periodistas, comprometiéndote a cumplir con los tiempos (en caso de que tengas que dar una entrevista, ser puntual y evita cancelar a último momento), proporcionar información precisa y ser accesible para responder preguntas o comentarios puede mantenerte genuino y aumentando la cercanía con el público, en este apartado es recomendable no evadir una pregunta. Es recomendable que remarques una respuesta anterior que se vincule con esa pregunta o recurras a frases como: “…me comprometo a averiguar y traerte la respuesta en la próxima entrevista, pero permíteme volver al punto anterior” de esta forma aseguras una excusa para regresar y no brindás respuestas improvisadas.
3. Proporcioná contenido de calidad:
El periodismo busca historias atractivas e importantes (que forman parte de lo que se conoce como: ‘factores de noticiabilidad’). Al proporcionarles contenido valioso y bien expresado, vas a aumentar tus posibilidades de obtener una cobertura mediática a tu favor. Por otra parte, asegúrate de que tus comunicados de prensa sean claros, concisos y cortos (aplicá lo que en la materia se denomina ‘triple C’), o sea, adaptados a los intereses de cada medio. Por ejemplo: podés considerar ofrecer entrevistas exclusivas o acceso a eventos especiales para generar un mayor interés por parte de los periodistas. Esta acción contribuye a trazar lazos de empatía ya sea con periodistas o los medios.
4. Demostrá que sos una persona dinámica manteniendo una comunicación constante:
No esperes a que los periodistas se acerquen, tomá la iniciativa, es aconsejable compartir actualizaciones relevantes, ofrecer ideas para historias y prestar disponibilidad para consultas. El truco es mantener una actitud de colaboración, haciendo entender que su opinión suma.
En conclusión, para conseguir cercanía con los medios es necesario generar confianza, reciprocidad y constancia; a través del: respeto y cordialidad, pero sin descuidar el contenido de lo que decimos, aportando valor a las declaraciones, algo que muchos olvidan y que resulta clave para marcar la diferencia.
(*) Erika Jazmín Insaurralde – Asesora en Comunicación- Corrientes – Argentina
